Une webtv qui génère 60 millions de dollars par an!
Les modèles qui consistent à monétiser du contenu par la publicité ou en faisant payer son accès ne sont pas les seuls possibles. Un contenu complètement gratuit peut tout simplement être une
source importante de trafic qualifiée pour trouver des clients, donc générer des ventes. Je crois beaucoup à ce schéma.
J'ai participé à une table ronde à l'EBG il y a quelques semaines, et j'ai terminé par la conclusion: il faut transformer sa communication en contenu si l'on veut fidéliser et développer un flux de visiteurs naturel. Acheter des contenus, ou mieux les produire et les diffuser, permet de créer un rendez vous pour sa cible, et en profiter pour faire connaitre sa marque et ses produits.
Un superbe exemple: Gary Vaynerchuk a débuté en février 2006 la Wine Library TV, une émission, un show ou une web TV au choix. Il teste chaque jour quelques bouteilles et donne son avis et une note dans la foulée. Déjà 759 épisodes...
Sa proposition de valeur: vulgariser le très obscure marché du vin. Je dois avouer que je ne connaissais pas Gary avant de le voir l'an dernier à la conférence à Le Web'08. On aime ou on déteste le style, mais il ne laisse pas indiférent. Dans mon cas, l'adhésion a été immédiate.
Aujourd'hui, sa société fait 60M$ de chiffre d'affaire. Le secret de cette réussite tient au mélange d'e-commerce et de contenu. Le contenu amène une audience qualifiée qui est transformée en ventes. Tout repose sur le contenu, la personnalité de Gary et le caractère authentique du show. La production n'est clairement pas au centre des préocupations, et c'est pour ça que ça fonctionne! Plus son contenu est diffusé en dehors de son site, plus efficace est sa promotion, il n'a pas non plus à se poser la question du prix de la bande passante pour cette raison.
Gary vient de faire paraitre Crush It!: Why NOW Is the Time to Cash In on Your Passion, un livre rapide à lire et qui donne envie de se lancer.
Mais au fait, cette emission n'existe pas encore en France... qui s'y colle?
J'ai participé à une table ronde à l'EBG il y a quelques semaines, et j'ai terminé par la conclusion: il faut transformer sa communication en contenu si l'on veut fidéliser et développer un flux de visiteurs naturel. Acheter des contenus, ou mieux les produire et les diffuser, permet de créer un rendez vous pour sa cible, et en profiter pour faire connaitre sa marque et ses produits.
Un superbe exemple: Gary Vaynerchuk a débuté en février 2006 la Wine Library TV, une émission, un show ou une web TV au choix. Il teste chaque jour quelques bouteilles et donne son avis et une note dans la foulée. Déjà 759 épisodes...
Sa proposition de valeur: vulgariser le très obscure marché du vin. Je dois avouer que je ne connaissais pas Gary avant de le voir l'an dernier à la conférence à Le Web'08. On aime ou on déteste le style, mais il ne laisse pas indiférent. Dans mon cas, l'adhésion a été immédiate.
Aujourd'hui, sa société fait 60M$ de chiffre d'affaire. Le secret de cette réussite tient au mélange d'e-commerce et de contenu. Le contenu amène une audience qualifiée qui est transformée en ventes. Tout repose sur le contenu, la personnalité de Gary et le caractère authentique du show. La production n'est clairement pas au centre des préocupations, et c'est pour ça que ça fonctionne! Plus son contenu est diffusé en dehors de son site, plus efficace est sa promotion, il n'a pas non plus à se poser la question du prix de la bande passante pour cette raison.
Gary vient de faire paraitre Crush It!: Why NOW Is the Time to Cash In on Your Passion, un livre rapide à lire et qui donne envie de se lancer.
Mais au fait, cette emission n'existe pas encore en France... qui s'y colle?
Idée de champagne (haut de gamme) pour Noël