La fin du marketing de masse : Seth Godin à TED

Publié le par Frédéric Montagnon

J'adore Seth Godin. Ses présentations sont d'un niveau rare, et ses idées toujours très en avance de phase. Dans cette conférence à TED il décrit une récente évolution qu'amène internet et qui me semble évidente: la fin du markeing de masse, le retour au marketing de communautés ("tribes" dans le texte).

Le ciblage contextuel, comportemental et par profil permet de donner une vraie cohérence à la communication: plus d'efficacité, plus de confiance, plus d'information pertinente. Bien sûr il y a encore beaucoup de produits de grande consommation qui ont besoin d'une communication de masse. Cela dit, quand je vois la diversité des produits au rayon laitier des supermarchés, je me dis qu'on est pas loin du yaourt sur mesure :-) Je suis assez persuadé que l'éffilement de la Long Tail que l'on connait dans de nombreux domaines finira par toucher aussi la grande consommation et son marketing.

A boire, sans hésiter:

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